距离酱香拿铁初始席卷全网仅半个月porn，近日茅台再次被奉上热搜，但风向却转了180度。

在“茅台快把我方玩成料酒了”话题下，不少滥用者吐槽，这次茅台联手德芙推出的酒心巧克力一颗近20元，比等闲巧克力贵了10倍不啻，“属实有点滥用不起”。还有东说念主作念起“黄牛”商业，在一些非官方发售渠说念上，酒心巧克力价钱被高潮70%—150%不等。

从旧年推出的茅台冰淇淋porn，到这个月先后推出的茅台咖啡、茅台巧克力，近来茅台跨界屡屡“出圈”。在强调扩大内需确当下，其营销念念路和形势不乏可取之处。以茅台和瑞幸联名为例，原本不太干系以致存在一定竞争关系的品牌，却能冲突传统念念维定势，给滥用者带来簇新体验，杀青1+1>2的跨界效应。收货于此，酱香拿铁单品首日销量就突破了542万杯，销售额突破1亿元。

成为跨界爆款虽有运说念因素，却并非毫无国法可循。简而言之，合营共赢必须建立在强强联手、各展长处、相互赋能之上，其中骨子营销要对路、平台守旧要到位、跟滥用者要对味等因素统筹兼顾。同期，跨界联名并非一劳久逸之策，奈何作念好后期运营和品牌爱戴仍然是不小的检修，很猛经由上决定了到底是高开高走仍是高开低走。

现在虽已官宣“+茅台”左近居品斥地告一段落，但在外交平台上激发的反响仍在合手续，负面影响也在透露，潜在的“翻车”风险也拒接无情，主要来自几个方面：

一是争相“蹭流量”，导致乱象丛生。举例某旅行平台开售“酱香大床房”，进而接连出现“茅房”“大彻大悟”等辣眼睛的相片并热传，容易招引公论跑偏。二是照搬照用，形成审好意思疲顿。联名越多，越可能出现滥用者“不买账”行径。酒心巧克力一上线就“秒光”，可是热度不足以往，越来越难给滥用者留住深化印象。三是可能透支品牌，始终来看未知猛烈。正如业界不雅点以为，具有奢华属性的茅台经常参加群众边界，或“用劲过猛”透支其品牌力。半月两度联名，不仅让滥用者一时难以透彻接收，何况有可能对品牌价值形成稀释。

跨界营销这股从2018年傍边刮起来的风，还在合手续，但能否让滥用者始终买账要画个问号。从滥用者角度来看，如今滥用需求随时在变化porn，很难始终荟萃在某一个粗略某几个固假寓品上。只消合手续调动、不停欢乐活力的品牌，身手获得滥用者的信任。(南边日报 陆夷)