‍‍勾引 处男

作家|初夏

声明|题图开端于收罗。

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又是一年雪季来袭，各地的滑雪场也进入旺季。

从头疆的阿勒泰、禾木，到东北的亚布力、北大湖，津津隽永的滑雪“菜鸟”和祥和透澈的滑雪爱好者们早已挤满雪说念。除了早已成为冬季打卡胜地的朔方各大雪场，位于浙江、湖北、贵州等南边省份的峻岭滑雪场、室内滑雪场，比年来也相同备受接待。

这些位于“家门口”的滑雪场，让南边雪友们无谓远赴沉就能以较高的性价比享受到可以的滑雪体验，也因此在南边商场赶快铺开，但也带来一个问题：在南边开滑雪场会是一门好交易吗？

南边东说念主演出沉“追雪”

比拟于朔方东说念主可以神圣在家门口接待雪花纷飞的冬日征象，南边东说念主关于不雅雪和玩雪的祥和显得尤为强烈。可以说，银装素裹、沉冰封的冰雪好意思景馋哭了些许南边东说念主，就有些许南边“小土豆”辍毫栖牍地身披羽绒服奔赴辽阔，感受冰雪全国的专有魔力。

携程数据自满，2024年12月起，冰雪游相关居品的搜索热度陆续走高，哈尔滨、长春、沈阳等地高居搜索榜前方；适度12月6日，携程平台上“滑雪+”相关居品搜索热度同比增长一倍以上。而在平台上提前预订滑雪旅店的用户中，有九成均来自南边城市。

由于地舆位置、海拔高度、形势条目的不同，每年各地滑雪场的开板时刻也有所不同。受暖冬形势的影响下，本年滑雪场的“开板潮”主要聚首在2024年12月。关联词自11月中下旬启动，如故有不少年青东说念主抢着在酬酢平台上晒出我方在雪场上驰骋的“东说念主生像片”。

为了成为一又友圈里第一批晒出滑雪照的东说念主，他们频频需要赶到吉林长白山、新疆将军山、黑龙江亚布力等位于东北或西北地区的开板时刻较早的滑雪场。携程数据自满，12月时间国内滑雪场门票的预订量同比旧年增长近20%，张家口、吉林市、阿勒泰地区、北京、长春的滑雪场近期预订量最高。

在小红书平台上，滑雪爱好者们共享着他们的特种兵滑雪行程：周五放工后飞到当地的机场，然后坐高铁或大巴到雪场，住宿要住在雪场隔邻，雪票不仅要买全日票还要买夜场票，争取一天滑上10小时以上，周六和周日滑上一天半之后再原路回家。从长春到呼和浩特，从崇礼到太原，资深雪友们皆能凭借对滑雪的爱重一齐制霸。

本年元旦假期前后，广州的小娜按纳不住对雪乡的向往，趁着假期在沈阳、延吉、哈尔滨玩了一圈。小娜告诉惊蛰照顾所，由于广州往复哈尔滨机票太贵，是以她遴选从广州、沈阳往复，再从沈阳坐高铁到达哈尔滨，其中机票用度约略是两千多元。

*小娜供图

此前从未讲和过滑雪诱导的小娜，提前在好意思团上预订了雪乡+亚布力的纯玩两日游套餐，包含一日雪乡游玩、住宿以及一日亚布力滑雪场雪票、雪具全部样子只须一千多元。另外，现场租赁雪服、护目镜、头盔等需要特别支付280元，一对一对板滑雪培育的用度则是2小时280元左右。“培育姐姐有二十年教龄，很稳很耐性，”小娜告诉惊蛰照顾所，“滑雪很好玩，会念念再玩玩，但频率不会那么高，可能一年一次这面孔”。

滑雪热“燃”向南边

在滑雪商场上，像小娜这么首次讲和滑雪诱导的尝鲜型玩家，是雪场上的主力东说念主群。《2023-2024中国滑雪产业白皮书》自满勾引 处男，在2023-2024雪季国内参与滑雪东说念主数为1280万东说念主，天然这一数据比拟上一个雪季的1118万东说念主增长了14.49%，但东说念主均滑雪仅为1.8次，远远不足泰西地区和日本。数据还自满，滑雪场上有约略77.05%为“旅游体验型”的不雅光旅客，另外有2成为无为滑雪的爱好者，仅1成为专科滑雪者。

与夺目雪说念设想、雪质情况的专科滑雪爱好者不同，首次体验滑雪诱导的旅客更垂青路径的合座体验和性价比，因而产生更多的蹧跶支拨。去哪儿大数据自满，有不少南边旅客会在滑雪后遴选式样完备的温泉旅店进行收缩，合座破耗跨越朔方滑雪者约三成。有家庭出游、遛娃需求的旅客，也更开心遴选交通愈加方便、有丰富冰雪不雅光文娱项贪图南边滑雪场。

轮廓性价比和地舆身分的沟通，不少南边旅客会优先遴选离家更近、性价比更高的南边滑雪场。杭州使命的小婉告诉惊蛰照顾所，高铁直达的湖州安吉云上草原是她冬季体验滑雪的首选，“因为交通很方便，出了高铁站打车往日就行了，并且隔邻好多民宿还提供接送处事。上一次去的时候，咱们住的民宿就在雪场索说念底下，嗅觉如故很方便的。主如若手脚上班族，不念念请太多假，没方针跑很远，是以只可邻近游。冬天的时候，偶尔找个周末和一又友沿途来玩下雪，体验挺可以的”。

“可以泡温泉亦然一大加分点”，小婉补充说念。据了解，湖州安吉云上草原滑雪场一站式配备了雪场、温泉、嬉雪乐土、度假旅店等式样。马蜂窝大数据自满，2024年12月，浙江安吉云上草原星空滑雪场以128%的热度涨幅成为南边地区关注度最高的滑雪场之一。

很早就被滑雪诱导种草，但又不念念到朔方热点雪场凑干与的Yifan，则遴选了湖北神农架海外滑雪场手脚首次体验滑雪的贪图地。她提前在网上订购了999元的两日滑雪套票，包含景区门票和两日雪票、雪具租赁以及雪场沐日旅店的住宿等用度。培育方面，Yifan第一天找了一对二的培育，用度是东说念主均每小时240元，第二天找了一对一的培育，2小时花了500块。

Yifan向惊蛰照顾所先容到，“主如若念念找个能滑雪且离广东近的地点，是以就选了神农架，性价比真实很高，但最大的流弊如故交通问题，最初要从深圳宝安机场飞到宜昌三峡，然后坐机场大巴到宜昌东客运站，再坐车到木鱼镇。往复机票约略在1300元左右，其他路费也好多，需要多样倒大巴或者拼车。往复在路上的时刻就需要两天，特种兵不了一丝”。

*Yifan供图

关于这趟旅程，Yifan暗意“总体体验还口舌常可以的，因为性价比高，是以合座可以打8分，只不外南边滑雪成本太高了，下一次户外滑雪应该要到来岁了”。

除了在室外滑雪场遴聘培育，还有不少外行滑雪玩家会先到有“滑雪驾校”之称的室内滑雪场进行初步的学习和基础的锻练，比及掌合手一定的工夫再到室外滑雪场进行“外滑”。滴滴出行数据自满，2024年12月以来，杭州、昆明、成皆等南边城市的滑雪场所打车需求同比上升超四成，前去室内滑雪场馆的打车需求同比旧年上升36%。同期，2024年室内滑雪需求攀升时刻较户外滑雪提前一周。

滑雪培育大翀告诉惊蛰照顾所，“滑雪毕竟是极限诱导，如故有一定危急性的，是以前期找培育是少不了的，否则说不好医药费是培育费的好几倍；比拟室外滑雪场，室内滑雪场的优点即是方便，一年四季皆能滑，然则流弊是周末东说念主十分多，并且雪说念不算长，票价却比新疆的滑雪场还要贵两倍”。

抨击的南边雪场

尽管在滑雪爱好者心中，户外雪场才是着实的饰演舞台，但大部分雪场因为天气原因每年只可绽放100天左右。而室内滑雪场因为突破了经营时刻的适度，成为了更多东说念主的遴选。

《2023-2024中国滑雪产业白皮书》自满，旧年雪季滑雪总东说念主次达2308万，其中五分之一的滑雪东说念主次均来自室内滑雪。现在在运营的室内滑雪场数目达到59家，比上年增多20%，其中，浙江、湖南、江苏三个省份的室内滑雪场最多。而在全球雪区面积排行前十位的室内滑雪场中，有6家来自中国，其中上海耀雪、哈尔滨热雪遗迹面积最大，雪区面积达65000往常米。

*哈尔滨热雪遗迹滑雪场

《白皮书》还自满，现在施行处于对外营业状态的雪场所有有719家，其中南边城市的滑雪场数目有显着增长，比如浙江有23家雪场，江苏、湖北划分有22家雪场，不仅为省内市民提供不少“家门口的雪场”的遴选，还能放射到邻近的省市地区。

从室内滑雪场到峻岭滑雪场，各种数据自满南边城市在“滑雪热”之中的显贵增长和强势崛起。然则在南边开滑雪场真实是一门收获的好交易吗？

事实上，不管是借高海拔山区天然条目建造的室外滑雪场如故多建于城市郊区的室内滑雪场，皆是一项重成本、申报周期长的投资样子。因为不管是动辄数千万到上百亿元不等的造价成本，如故日常的开拓爱戴、运营支拨，皆不是一个极少字。

举例始建于2010年5月的长白山万达滑雪场投资杰出230亿元才建成，2024年9月厚爱开业的上海耀雪冰雪全国总投资接近70亿元，而预测将于本年10月或11月厚爱开业的深圳前海·华发冰雪全国总投资更是高达367亿元。

据前瞻照顾院统计，我国滑雪场的建造成本主要由局面建筑、式样器材、其他成本三部分组成，其中局面建筑和式样器材占了近90%的成本。以压雪车为例，一台入口的大型压雪车售价在两三百万，国产压雪车也需要几十万到上百万不等。而运营成本则由开拓能耗、东说念主工用度、营销用度三部分组成，其中开拓能耗占了44.5%，东说念主工用度占了43.5%，这两项是运营主要支拨。

相较于朔方的滑雪场，南边滑雪场愈加依靠东说念主工造雪。举例位于贵州的玉舍雪山滑雪场和梅花山海外滑雪场东说念主造雪比例达到90%以上，贵阳高坡云顶滑雪场的一条400米长的中级说念就需要匹配了20多台造雪机每天24小时不拆伙造雪。

而像热雪遗迹、耀雪冰雪全国等室内滑雪场，或是一些形势条目不牢固的南边室外滑雪场如浙江桐庐生仙里海外滑雪场等，则100%需要使用东说念主造雪。左证行业里面估算，制造一立方米雪的成本约为15-20元，一家户外滑雪场包括造雪和缆车在内的年用电成本约为2000万元。

《滑雪在中国》的作家郑峻曾对广州热雪遗迹进行如斯估算，如果以全年60万东说念主次，客单价300元来算的话，那么年营收将高达1.8亿元；如果加上餐饮、旅店、门店的蹧跶，再扣除每年大致4000万元的运营成本，室内滑雪场收获效应似乎比传统的平地滑雪场更可不雅。

此前在媒体报说念中，热雪遗迹相关负责东说念主曾显现，室内雪场的运营成本无为高于室外雪场，广州热雪遗迹雪场2019年开业当年，营业200天累计接待蹧跶者55万东说念主，热雪遗迹曾按这个阶段的运营数据测算，广州样子约略7年半可收回成本，沟通到近3年疫情的影响，样子回本的预期可能要到10年左右。左证公开数据，广州热雪遗迹总投资额约为72亿元，从2019年6月开业到2024年6月，热雪遗迹累计接待东说念主次已杰出400万，平均每年接待东说念主次达到80万东说念主次。

“滑雪经济”是一门经久交易

一般而言，雪场的收入板块主要由雪票收入、雪具租赁、滑雪培训，以及餐饮、住宿、举办赛事活动等其他收入组成。现在，不同地区的雪场雪票订价左证淡旺季、当地施行蹧跶景况而有所不同。

小红书滑雪博主“二火”告诉惊蛰照顾所，“雪票的价钱高下主要看地点，比如湖北的咸宁室内滑雪场就很低廉，200不到，然则位于上海的耀雪，则需要700到1000元，这是左证当地的蹧跶水平来订价的，室外滑雪场的话也要看雪场的大小，比如新疆的一些雪场雪票价钱才380元左右，而吉林北大湖手脚顶流，雪票就要去到500元左右”。

“其实咱们这边的滑雪并不是靠雪场收获，是更多地但愿由雪场拉动了地点的畛域性经济效益”，在“二火”看来，由于爱戴成本太高，现在能已矣盈利的雪场可能还比较少。《中国滑雪产业白皮书》作家伍斌曾指出，大部分雪场并未已矣盈利，滑雪产业并非暴利行业，需要经久且固定的硬件成本插足。

左证“二火”的不雅察，现在来滑雪的主力东说念主群主如若85-98年左右的年青东说念主，并且大部分东说念主可能皆是来体验一下，着实的滑雪爱好者数目并未几。因为能够撑持复购的需要有一定的蹧跶才气，亦然真实可爱滑雪，对这项诱导有一定的敬爱敬爱，并且平时还需要有假期，能抽出时刻来滑雪的。

复购率低、新客粘性不彊永久是滑雪诱导最亟待处分的迫切问题之一。在神农架体验过室外滑雪的Yifan告诉惊蛰照顾所，“因为时刻、成本等各种适度，外滑可能每年只会玩一次，别传深圳也有两家室内滑雪场，未必刻会沟通尝试一下，然则不太会进滑雪这个坑，一方面室内滑雪的价钱并未低廉，并且买装备也很烧钱。另一方面，如果滑雪的话如故更念念到雀跃好的户外，而不是待在雪柜一样的室内滑雪场。”

Mobtech数据自满，我国7成以上的滑雪东说念主口均属于体验者，一年仅会滑雪一次，而这部分群体转念为牢固滑雪东说念主口（平均每个雪季滑雪4-5次）的比例只是唯一3%，远低于说明国度10-15%的滑雪转念率。

中国旅游照顾院发布的《中国冰雪旅游发展说明（2025）》自满，2023-2024冰雪季，冰雪失业旅游东说念主数为4.3亿东说念主次，旅游收入达5247亿元，东说念主均蹧跶为1220元，是2023年国内旅游东说念主均蹧跶1002元的1.22倍。但从《2023-2024中国滑雪产业白皮书》中的各项冰雪活动项贪图参与率来看，民众可能更偏向于参加民风冰雪活动（17.73%），冰雪不雅赏体验类活动（9.83%），也即是望望冰雕，或者参与一些冰雪全国里面的文娱样子，着实上雪说念的并未几。

一边是外行玩家们的浅尝辄止，一边是滑雪爱好者们关于雪票价钱不休上升、雪质情况不牢固的吐槽，与此同期还要面对全球变暖形势环境带来的挑战，看似活水不休、日进斗金的滑雪场需要濒临的挑战并不少。

关联词，恰是这些挑战为行业带来了变革与更正的契机。普及用户体验和处事质地是蛊卦外行玩家转念为古道顾主的要道，如安在雪季除外开拓新的增长点亦然迫切命题。念念要着实获取商场，滑雪行业还需作念得更多、作念得更好。

*文中小娜、小婉、Yifan、大翀、二火均为假名勾引 处男。